berita

Larangan e-rokok "rasa buah" adalah puncak gunung ais untuk pengesahan dan penyeragaman industri.

Untuk masa yang lama, rasa telah menjadi lombong emas rokok elektronik.Bahagian pasaran produk perisa adalah hampir 90%.Pada masa ini, terdapat kira-kira 16000 jenis produk rokok elektronik di pasaran, termasuk perisa buah, perisa gula-gula, pelbagai perisa pencuci mulut, dll.

Hari ini, e-rokok China secara rasmi akan mengucapkan selamat tinggal kepada era perisa.Pentadbiran monopoli tembakau negeri telah mengeluarkan piawaian kebangsaan untuk rokok elektronik dan langkah-langkah untuk pentadbiran rokok elektronik, yang menetapkan bahawa adalah dilarang untuk menjual rokok elektronik berperisa selain daripada perisa tembakau dan rokok elektronik yang boleh menambah aerosol dengan sendirinya.

Walaupun negeri telah melanjutkan tempoh peralihan selama lima bulan untuk pelaksanaan peraturan baharu itu, kehidupan pengeluar tembakau dan minyak, jenama dan peruncit akan menjadi subversif.

1. Kegagalan rasa, jenama masih perlu mencari pembezaan

2. Undang-undang dan peraturan mengecut, dan rantaian perindustrian perlu dibina semula

3. Dasar pertama, kesihatan yang baik atau destinasi terbaik untuk rokok elektronik

Peraturan baharu telah mematahkan impian ramai orang elektronik dan perokok.Ejen perasa e-rokok termasuk ekstrak plum, minyak mawar, minyak limau wangi, minyak oren, minyak oren manis dan bahan-bahan arus perdana yang lain adalah dilarang untuk ditambah.

Selepas e-rokok mengeluarkan aising ajaibnya, bagaimanakah inovasi pembezaan akan diselesaikan, sama ada pengguna akan membayarnya, dan sama ada mod operasi asal akan berkuat kuasa?Ini adalah kebimbangan pengeluar dalam rantaian pengeluaran dan pemasaran huluan, pertengahan dan hiliran e-rokok.

Bagaimana untuk bersedia untuk sambungan dengan peraturan kebangsaan baru?Masih banyak yang perlu dilakukan oleh perniagaan.

Kegagalan rasa, jenama masih perlu mencari pembezaan

Pada masa lalu, kira-kira 6 tan jus tembikai, jus anggur dan mentol diangkut ke kilang rokok elektronik dan minyak di Shajing setiap bulan.Selepas pengadunan, pencampuran dan ujian oleh perasa, bahan mentah dituangkan ke dalam tong plastik gred makanan 5-50kg dan diangkut pergi dengan trak.

Bahan perasa ini merangsang selera pengguna, dan juga merangsang pasaran rokok elektronik berperisa.Dari 2017 hingga 2021, kadar pertumbuhan kompaun skala pasaran domestik industri e-rokok China ialah 37.9%.Dianggarkan kadar pertumbuhan tahun ke tahun pada 2022 ialah 76.0%, dan skala pasaran akan mencapai 25.52 bilion yuan.

Pada ketika segala-galanya berkembang pesat, peraturan baru yang dikeluarkan oleh negara memberi tamparan hebat kepada pasaran.Pada 11 Mac, apabila peraturan baharu dikeluarkan, teknologi fogcore mengeluarkan laporan kewangan yang cemerlang tahun lepas: hasil bersih syarikat pada 2021 ialah 8.521 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 123.1%.Walau bagaimanapun, keputusan yang baik ini telah dikalahkan sepenuhnya dalam gelombang peraturan baharu.Pada hari yang sama, harga saham teknologi fogcore jatuh kira-kira 36%, mencecah paras terendah baharu dalam penyenaraian.

Pengeluar rokok elektronik sedar bahawa penghapusan rokok perisa mungkin menjadi tamparan yang meluas dan membawa maut kepada industri.

E-rokok, yang pernah menyapu pasaran dengan konsep "artifak berhenti merokok", "ketidakmudaratan kesihatan", "personaliti fesyen" dan "banyak citarasa", akan kehilangan beberapa perbezaan terasnya dengan tembakau biasa selepas kehilangan daya saing teras "rasa" dan titik jualan "personaliti", dan mod pengembangan bergantung pada rasa tidak akan berfungsi lagi.

Sekatan rasa menjadikan kemas kini produk tidak diperlukan.Ini dapat dilihat dari larangan awal e-rokok berperisa di pasaran AS.Pada April, 2020, FDA AS mencadangkan untuk mengawal e-rokok berperisa, hanya mengekalkan perisa tembakau dan perisa pudina.Menurut data suku pertama 2022, jualan e-rokok di pasaran AS telah berkembang pada kadar pertumbuhan 31.7% selama tiga bulan berturut-turut, tetapi jenama itu tidak melakukan sedikit tindakan dalam pengemaskinian produk.

Jalan pembaharuan produk menjadi tidak dapat dilalui, yang hampir menyekat pembezaan pengeluar rokok elektronik.Ini kerana tiada halangan teknikal yang tinggi dalam industri e-rokok, dan logik persaingan bergantung kepada inovasi citarasa.Apabila perbezaan rasa tidak lagi ketara, pengeluar e-rokok perlu mencari mata jualan semula untuk memenangi persaingan saham e-rokok yang semakin homogen.

Kegagalan rasa pastinya akan menjadikan jenama e-rokok memasuki tempoh pembangunan yang keliru.Seterusnya, sesiapa yang boleh mendahului dalam menguasai kata laluan persaingan yang berbeza boleh bertahan dalam permainan ini memfokuskan kepada kepala.

Melalui sains dan teknologi atau teknologi yang membolehkan pembezaan diletakkan dalam agenda.Pada 2017, teknologi Kerui mula bekerjasama dengan Juul labs, jenama rokok elektronik, untuk membekalkan peralatan pemasangan kotak kartrij rokok elektronik secara eksklusif.Pilihan oligarki rokok elektronik di luar negara telah memberikan pengalaman yang sesuai untuk jenama China.

Teknologi kerui menyediakan peralatan pemasangan automatik berkelajuan tinggi untuk memanaskan tembakau yang dibakar tidak sepenuhnya.Pada masa ini, ia telah bekerjasama dengan tembakau China dalam banyak projek, memberikan idea untuk bidang inovasi rokok elektronik di China.Yueke memenangi e-rokok khusus dan inovatif pertama di Wilayah Guangdong, tetapi ia memenangi perusahaan teknologi tinggi negara pertama dalam bidang e-rokok di Beijing dan digabungkan ke dalam program obor Kementerian Sains dan teknologi.Xiwu telah membangunkan teknologi nikotin y eksklusif khusus untuk produk perisa tembakau.

Teknologi telah menjadi hala tuju teras bagi pengeluar rokok elektronik untuk berinovasi, menaik taraf dan mencipta perbezaan dalam langkah seterusnya.

Undang-undang dan peraturan mengecut, dan rantaian perindustrian perlu dibina semula

Dengan pendekatan hari pelaksanaan peraturan baharu, industri telah memasuki tempoh peralihan yang sibuk: e-rokok berperisa buah-buahan telah dihentikan, pasaran sedang dalam peringkat pembersihan dan lambakan inventori, dan pengguna memasuki mod persediaan stok dengan kelajuan berpuluh-puluh kotak.Rantaian industri asal yang dibina oleh kilang rokok, jenama dan runcit telah dipecahkan, dan keseimbangan baharu perlu dibina.

Sebagai pusat pembuatan, China menyampaikan 90% produk rokok elektronik kepada perokok di seluruh dunia setiap tahun.Pengeluar minyak tembakau di huluan industri e-rokok boleh menjual purata kira-kira 15 tan minyak tembakau sebulan.Disebabkan bilangan besar perniagaan di luar negara, kilang tembakau dan minyak China telah lama belajar untuk berpindah dari tempat di mana undang-undang dan peraturan semakin mengecil dan memindahkan kuasa ketenteraan ke tempat di mana dasar longgar.

Walaupun terdapat perniagaan di luar negara dengan kadar yang tinggi, peraturan baharu e-rokok China masih memberi impak yang besar kepada pengeluar ini.Jumlah jualan bulanan minyak rokok telah menurun secara mendadak kepada 5 tan, dan jumlah perniagaan domestik telah menurun sebanyak 70%.

Nasib baik, kilang minyak dan tembakau telah mengalami pelepasan peraturan baharu di Amerika Syarikat dan boleh menyesuaikan barisan pengeluaran mereka secepat mungkin untuk memastikan bekalan tidak terganggu.Jumlah jualan e-rokok tukar kartrij di Amerika Syarikat meningkat daripada 22.8% kepada 37.1%, dan kebanyakan pembekal datang dari China, yang menunjukkan bahawa produk utama di bahagian atas industri mempunyai keliatan yang kuat dan pelarasan pantas, menyediakan jaminan kukuh untuk peralihan lancar pasaran China selepas peraturan baharu.

Pengeluar minyak asap yang telah mencuba air terlebih dahulu tahu apakah e-rokok perisa "tembakau" dan cara menghasilkannya.Contohnya, fanhuo Technology Co., Ltd. mempunyai sehingga 250 perisa yang memenuhi keperluan FDA, termasuk minyak tembakau Yuxi dan Huanghelou, yang merupakan perisa klasik tembakau Cina.Ia merupakan pembekal hampir 1/5 daripada jenama e-rokok dunia.

Kilang tembakau dan minyak yang merasakan batu negara lain di seberang sungai memberikan jaminan awal untuk menaik taraf rantaian perindustrian.

Berbanding dengan peranan utama pembaharuan pengeluaran kilang tembakau dan minyak, impak peraturan baharu pada bahagian jenama boleh dikatakan traumatik.

Pertama sekali, berbanding dengan loji tembakau dan minyak yang telah bertapak lebih 10 tahun dan mempunyai pengumpulan industri yang agak mendalam, kebanyakan jenama e-rokok aktif dalam pasaran semasa telah ditubuhkan sekitar tahun 2017.

Mereka memasuki pasaran semasa tempoh tuyere dan masih mengekalkan mod operasi syarikat pemula, bergantung kepada trafik untuk mendapatkan pelanggan dan prospek pasaran untuk pembiayaan.Kini, negeri ini jelas menunjukkan sikap membersihkan aliran.Tidak mungkin modal akan menjadi murah kepada pasaran seperti pada masa lalu.Sekatan pemasaran selepas penjelasan juga akan menghalang pemerolehan pelanggan.

Kedua, peraturan baharu membatalkan mod kedai secara kekal."Langkah-langkah pengurusan e-rokok" menyatakan bahawa perusahaan atau individu pada akhir jualan perlu layak untuk terlibat dalam perniagaan runcit e-rokok.Setakat ini, pembukaan luar talian jenama e-rokok bukanlah pengembangan semula jadi dalam proses pembangunan jenama, tetapi kelangsungan hidup yang sukar di bawah pengawasan dasar.

Negeri itu jelas menunjukkan sikap membersihkan aliran, yang bukan berita baik untuk jenama kepala e-rokok yang telah menerima beberapa pusingan pembiayaan pada tahun-tahun sebelumnya.Kehilangan wang panas modal dan trafik luar talian adalah satu langkah lebih jauh daripada matlamat strategik jangka panjang "pasaran besar, perusahaan besar dan jenama besar".Penurunan jualan yang disebabkan oleh sekatan rasa juga akan menyukarkan operasi jangka pendek mereka.

Bagi jenama e-rokok kecil, kemunculan peraturan baharu adalah satu peluang dan cabaran.Penghujung runcit e-rokok tidak dibenarkan untuk menubuhkan kedai jenama, hanya kedai koleksi boleh dibuka, dan operasi eksklusif adalah dilarang, supaya jenama kecil yang tidak dapat membuka kedai luar talian mereka sendiri sebelum ini mempunyai peluang untuk menetap di luar talian.

Walau bagaimanapun, pengetatan penyeliaan juga bermakna cabaran yang semakin sengit.Jenama kecil mungkin memecahkan aliran tunai mereka dan muflis sepenuhnya dalam pusingan impak ini, dan bahagian pasaran mungkin terus tertumpu pada kepala.

Dasar pertama, kesihatan yang hebat atau destinasi terbaik untuk rokok elektronik

Untuk kembali kepada peraturan baru, kita perlu mengetahui hala tuju penyeliaan dan menjelaskan tujuan penyeliaan.

Sekatan ke atas rasa dalam langkah-langkah untuk pentadbiran rokok elektronik adalah untuk mengurangkan tarikan tembakau baru kepada golongan muda dan risiko aerosol yang tidak diketahui kepada tubuh manusia.Pengawasan yang lebih ketat tidak bermakna pasaran mengecut.Sebaliknya, e-rokok hanya boleh dicondongkan oleh sumber dasar jika ia boleh menggalakkan kesihatan.

Peraturan baharu itu menunjukkan bahawa penyeliaan industri e-rokok China telah diperketatkan lagi, dan industri itu telah terus berkembang ke arah penyeragaman.Reka bentuk peringkat atas dan peraturan peringkat bawah mencerminkan satu sama lain, dan bersama-sama merancang laluan pembangunan yang boleh dilaksanakan untuk e-rokok yang mengalami kesakitan jangka pendek dan pembangunan mantap jangka panjang.Seawal 2016, beberapa pengeluar minyak tembakau di Shenzhen telah memulakan dan mengambil bahagian dalam penggubalan piawaian teknikal am pertama China untuk produk cecair kimia asap elektronik, mewujudkan penunjuk deria dan fizikokimia untuk bahan mentah minyak tembakau.Ini adalah kebijaksanaan dan keazaman perusahaan, yang mencerminkan laluan yang tidak dapat dielakkan dalam pembangunan standard e-rokok.

Selepas peraturan baharu, interaksi serupa akan diperdalam antara dasar dan perusahaan: perusahaan memberikan pendapat untuk reka bentuk kawal selia, dan peraturan mewujudkan persekitaran persaingan yang jinak.

Pada masa yang sama, industri telah lama menghidu hubungan positif yang tidak dapat dielakkan antara e-rokok dan kesihatan awam pada masa hadapan.

Pada 2021, Forum Sidang Kemuncak Industri e-rokok antarabangsa menekankan bahawa produk fisioterapi kesihatan yang mengambil pengabusan herba sebagai contoh mungkin menjadi litar baharu untuk e-rokok.Gabungan e-rokok dan kesihatan yang hebat telah menjadi arah pembangunan yang mungkin.Jika pemain industri ingin memperdalam perniagaan mereka, mereka mesti mengikuti arus perdana pembangunan mampan ini.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jenama e-rokok telah melancarkan produk pengabusan herba tanpa nikotin.Bentuk batang pengabus herba adalah serupa dengan rokok elektronik.Bahan mentah dalam kartrij rokok menggunakan ubat herba Cina, terutamanya memberi tumpuan kepada konsep "perubatan tradisional Cina".

Sebagai contoh, laimi, jenama rokok elektronik di bawah kumpulan wuyeshen, telah melancarkan produk pengabusan herba dengan bahan mentah seperti pangdahai, yang dikatakan mempunyai kesan melembabkan tekak.Yueke juga melancarkan produk "Lembah tumbuh-tumbuhan", mendakwa bahawa ia menggunakan bahan mentah tumbuh-tumbuhan tradisional dan tidak mengandungi nikotin.

Peraturan tidak boleh dicapai dalam satu langkah, dan tidak semua perniagaan secara sedar boleh mematuhi peraturan dan peraturan.Walau bagaimanapun, semakin banyak piawaian industri yang diseragamkan, semakin selaras dengan hala tuju pembangunan yang sihat, bukan sahaja hasil daripada penguatkuasaan dasar, tetapi juga laluan yang tidak dapat dielakkan untuk pembangunan profesional dan halus industri yang berterusan.

Larangan e-rokok "rasa buah" adalah puncak gunung ais untuk pengesahan dan penyeragaman industri.

Bagi syarikat yang mempunyai teknologi sebenar dan kuasa jenama, peraturan e-rokok baharu telah membuka ruang baharu bagi kemungkinan industri, menerajui perusahaan terkemuka terkemuka untuk bergerak ke hadapan ke arah meningkatkan kekuatan teknikal dan susun atur produk mereka.